Типографическая система — неотъемлемая часть визуального дизайна любого ИТ-продукта. Она обеспечивает комфортное восприятие информации, подчеркивает уникальность бренда и улучшает пользовательский опыт. В этой статье мы разберем, в каких случаях IT-дизайнерам стоит отказаться от шаблонных решений в пользу собственной типографической системы и как грамотно подойти к её разработке.

Когда нужна собственная типографическая система?

Шаблонные шрифтовые пары, предлагаемые платформами вроде Google Fonts или Figma, зачастую подходят для небольших или временных проектов. Однако для сложных и масштабных продуктов их может быть недостаточно. Вот несколько таких сценариев:

1. Запрос на уникальность и идентичность – если ваш продукт ориентирован на создание запоминающегося бренда, стандартные шрифтовые решения могут не подойти. Собственная система помогает выделиться на фоне конкурентов и создать ассоциации с брендом.
2.  Сложные интерфейсы – в больших IT-продуктах, например, SaaS-платформах, образовательных приложениях или новостных порталах — текстовые элементы должны быть структурированы, удобны и легко масштабируемы
3. Мультиязычность – если проект поддерживает несколько языков, важно учитывать разницу в длине слов, пропорциях букв и особенностях шрифтов. Например, шрифты, оптимизированные для латиницы, не всегда выглядят читабельно на кириллице.

C чего начинается создание типографической системы?

Шаг первый –  проанализируйте ваш проект и ответьте на несколько вопросов:

• Какую информацию передает текст? В зависимости от типа проекта, будь  то, например, новостной сайт, приложение или платформа для аналитики, содержание будет сильно отличаться. 
• Какая аудитория будет читать ваш текст?  Изучите возраст, уровень цифровой грамотности и визуальные предпочтения пользователей.
• Какие устройства и платформы будут использоваться?

Шаг второй – подберите шрифты. Основной используйте для заголовков, подзаголовков и основного текста. Пример — Roboto для цифровых интерфейсов. Дополнительный шрифт подходит для акцентных элементов, таких как цитаты или декоративные блоки. Например, Playfair Display.

Также важен контраст: комбинируйте шрифты с разным характером, но общей эстетикой. Например, гротеск без засечек с антиквой. Пример сочетания: Roboto (основной) и Playfair Display (дополнительный).

Шаг третий – установите визуальную иерархию, помогающую быстро ориентироваться на сайте или в приложении:

• Размеры шрифта: чем выше уровень (например, H1), тем крупнее текст.
• Начертание: используйте жирный шрифт для ключевых элементов, курсив для акцентов.
• Интервалы: междустрочные и межбуквенные интервалы помогают улучшить восприятие.

 Пример:

• H1: 32 px, жирный, межстрочный интервал 40 px.
• H2: 24 px, полужирный, интервал 32 px.
• Основной текст: 16 px, регулярный, интервал 24 px.

Шаг четвертый – настройте пропорции шрифтов. Примените типографическую шкалу для согласованности размеров. Например, шкала с множителем 1.618 (золотое сечение): Базовый размер: 16 px.

• H1 = 16 × 1.618 ≈ 26 px.
• H2 = 16 × 1.414 ≈ 22 px.

Шаг пятый – настройте интервалы. Межстрочный интервал увеличивает читаемость текста ( 120–150% от размера шрифта), а межбуквенный (кернинг) подойдет для заголовков, чтобы избежать визуальной перегруженности.

Шаг шестой – продумайте цвета и контраст для комфортного чтения. Темный текст на светлом фоне — стандартный выбор, а яркие акценты подходят для кнопок или ссылок. Проверить контрастность поможет такой инструмент, как WebAIM .

Шаг седьмой – учитывайте доступность. Минимальный размер основного текста — 16 px (по рекомендациям WCAG). Шрифты должны быть четкими и без сложных декоративных элементов. Системе также необходимо адаптироваться для экранов разного размера.

Создание и тестирование системы

Сначала соберите информацию в стиле-гиде и задокументируйте ее: названия и начертания шрифтов, иерархию размеров и пропорций,  а также примеры использования для разных типов контента.

Далее протестируйте систему в реальных условиях: легко ли воспринимается текст и достаточно ли контрастна система? Для прототипирование можете использовать Figma и Sketch, Google Fonts –  для выбора шрифтов, а плагины вроде Typescale для настройки размеров.

Пример создания типографической системы для образовательной онлайн-платформы

Контекст проекта

Компания разрабатывала образовательную онлайн-платформу для изучения иностранных языков. Аудитория включала:

• Молодых пользователей (18–25 лет), предпочитающих современные интерфейсы.
• Занятых профессионалов (30–45 лет), нуждающихся в функциональности и доступности.
• Пожилых пользователей (50+), которые ценили удобочитаемость и простоту.

Платформа должна работать на разных устройствах — от мобильных телефонов до больших экранов ноутбуков — и поддерживать мультиязычный интерфейс для английского, испанского, китайского и русского языков.

Проблемы до внедрения типографической системы

1. Разные команды использовали несовместимые шрифты и размеры текста. Это приводило к визуальной несогласованности.
2. Отсутствие четкой иерархии затрудняло восприятие текста. Пользователи жаловались на сложность навигации по курсам.
3. Некоторые языки, например китайский, требовали специфических шрифтов, но они не были интегрированы в общий дизайн.

Решением стала пошаговая разработка полиграфической системы

1. Анализ аудитории и целей

Цели платформы: удобное изучение языков и повышение вовлеченности.
Для аудитории были определены ключевые потребности:

• Молодые пользователи: современные шрифты с минималистичным дизайном.
• Профессионалы: четкие шрифты с высоким уровнем читаемости для интенсивного чтения.
• Пожилые пользователи: крупные размеры шрифта и высокая контрастность.

2. Подбор шрифтов

• Основной шрифт: выбрали Inter благодаря его универсальности, хорошей читаемости на экранах и поддержке нескольких языков.
• Дополнительный шрифт: выбрали Merriweather для цитат и акцентных блоков, чтобы добавить немного эмоциональности.

Почему Inter? Он минималистичен, подходит для цифровых интерфейсов, и его пропорции обеспечивают комфорт при чтении как на русском, так и на английском.

3. Создание иерархии и пропорций

• Заголовки H1-H3: использовали типографическую шкалу с множителем 1.618 для гармонии.
• Тело текста: выбрали базовый размер 18 px для основной аудитории, увеличив его до 20 px для пользователей 50+.
• Акценты: применяли жирное начертание и цветовые выделения для важных элементов, таких как ключевые слова и кнопки.

Пример параметров:

• H1: 36 px, жирный, межстрочный интервал 48 px.
• H2: 28 px, полужирный, интервал 36 px.
• Основной текст: 18 px, регулярный, интервал 27 px.

4. Настройка интервалов

Для улучшения читаемости была оптимизирована типографика:

• Межстрочный интервал увеличили до 150% от размера шрифта для длинных текстов.
• Кернинг был настроен для улучшения плотности текста в заголовках, что особенно важно для китайских иероглифов.

5. Цветовая схема и доступность

Для текста выбрали глубокий серый (#333333), чтобы снизить нагрузку на глаза. Фон сделали светлым (#F7F7F7) для улучшения контраста. Все элементы были проверены на соответствие стандартам WCAG (уровень AA).

6. Документирование

Вся типографическая система была задокументирована в дизайн-гайде:

• Шрифты и их использование.
• Размеры и интервал для каждого текстового элемента.
• Примеры оформления для мультиязычных интерфейсов.

Документация создала единый стандарт, которым пользовались дизайнеры и разработчики.

7. Тестирование

Типографическая система прошла пользовательское тестирование: пожилые пользователи отметили удобочитаемость текстов и улучшенную навигацию. Молодые юзеры положительно восприняли современный вид заголовков, а профессионалы отметили функциональность и баланс между минимализмом и читаемостью.

Результат

• Время нахождения на платформе увеличилось на 25%, благодаря улучшенной читабельности текстов.
• Уровень возврата пользователей вырос на 18%.
• Положительные отзывы подчеркивали удобство восприятия контента на разных устройствах.

Этот пример показывает, как правильно настроенная типографическая система может повлиять на удобство продукта и его восприятие. Учет потребностей аудитории, технических требований и тестирование в реальных условиях — ключ к созданию успешного визуального дизайна.

Изображение: castcom.ru